一個城市中品牌的生存狀態體現瞭這座城市裡的人們對某種審美和生活方式的喜愛程度，看起來上海人更吃MUJI所代表的“簡約性冷淡生活方式”這一套。
這些門店覆蓋瞭上海14個城市中心站點中的10個。另有15%分佈在肩負區域級綜合功能的區域中心站點。其他三成門店分佈在其他單項功能較為突出的區域。
到瞭北京，這組數字差不多算是倒瞭過來。僅有17%的門店分佈在城市中心級站點周邊，共覆蓋瞭8個城市中心站點中的3個，西單、大望路與王府井。算上次級中心站點，分佈在這些城市頂級站點輻射圈的門店也隻占到整體的34%。在東單、國貿、海淀黃莊等頂級站點周邊都沒有出現MUJI的身影。其他MUJI則出現在瞭五棵松、萬壽路、巴溝，以及四環外的豐臺科技園和天通苑等地。
在2017年11月DT君發佈的“ 時尚品牌新勢力榜·上海篇 ”中，我們以各個品牌的線下開店數量和店鋪商圈品質作為線下指數，線上銷售情況作為線上指數，觀察瞭上海各個品牌的發展態勢。在這份榜單中，MUJI排名第七，線上指數所代表的線上銷售情況得分超過80分，線下指數超過50分。
由於北京上海的所有的MUJI門店都在綜合商場內，或與綜合商場相連，進一步對比商場的人氣值，就能部分觀察到這一區域的人群活躍程度。
網易嚴選、名創優品、木槿生活……這些近兩年紛紛冒頭的簡約風生活方式類品牌背後都有一個相同的身影——“無印良品MUJI”。
但是DT君潛心研究北京的各大品牌線上線下發展情況時卻發現，這個已經把中國當成一大主力市場的品牌在北京和上海的發展狀況極不平衡。
如果我們將北京人和上海人在線上購買MUJI商品的行為粗糙地視為他們對於這一品牌的認可，那麼相對於其他品牌來說，MUJI在線上明顯更受上海人喜愛。
線下實體店呢？雖然MUJI在北京的線下得分遠低於上海，但DT君卻驚訝地發現，根據大眾點評上截至2018年2月的店鋪收錄數據，北京的MUJI實體店數量隻比上海少瞭兩傢，每年的開店速度也不相上下，甚至MUJI的IP酒店MUJI HOTEL也是在深圳和北京相繼開業。粗略一看，MUJI分給北京的寵愛並不比給上海的少。
在無印良品（下稱MUJI）母公司良品計劃的2017財年收入構成中，中國市場漲幅最高。中國已經成為瞭無印良品的全球第二大市場。
所有上海的MUJI門店中，隻有2傢位於中環外，4傢位於內環外。反觀北京，2傢門店位於五環外，5傢位於四環外，近半數門店位於三環至四環之間，6傢門店沿長安街及其延長線分佈。
於是，DT君開始好奇，到底是什麼沖淡瞭MUJI在北京的存在感？
在上海的人氣TOP10商場中，有六個商場成功竹北產後月子中心被pick，且分列第二至第七名。而在北京，人氣最高的朝陽大悅城中出現瞭一傢MUJI，前十名中共有五個商場中引入瞭MUJI，排名分佈略低於上海。
店鋪數量同樣是20傢左右，MUJI在上海的開店策略可謂“物盡其用”。而在北京，這個動輒300到800平米門店的品牌顯然沒有搶占到最好的地段。
而在今年8月底發佈的“時尚品牌新勢力榜·北京篇”中，MUJI線上線下得分均未超過40分，甚至未能進入榜單前20名。 （關註dtcaijing，回復“北京報告”即可獲取完整榜單）
上海人對MUJI的熱愛從來都是眾所周知。可是，北京人愛MUJI嗎？
▍放不開手腳的MUJI
（圖片說明新竹產後月子中心推薦：上海淮海中路上三層高的無印良品旗艦店中，Café Meal MUJI和MUJI BOOKS被改裝升級為全球首傢MUJI Diner；圖片來源：澎湃新聞）
相較於北京，MUJI在上海的門店選址距離地鐵站更近，平均距離不超過350米。而在北京，雖然門店與地鐵站的平均距離都在500米以內，最遠不超過1公裡，但在地鐵輻射的優勢上，就不如上海。
沿用DT君對於地鐵站周邊半徑500米的輻射范圍中各個業態的評判體系BLECTS指標得分 （具體指標說明詳見文末） ，上海MUJI進駐的地鐵站輻射圈質量也比北京更好，得分高出將近100分。
進一步分析進駐的地鐵站輻射圈分類，京滬的MUJI分佈出現瞭明顯差距。
在上海，50%的MUJI門店開在城市中心級站點周邊，例如靜安寺、陸傢嘴、南京西路等。 （DT君註：城市中心站點表示這個地鐵站輻射圈的各項指標得分都靠前且發展均衡，是城市中最為活躍的節點。）
“北京人竹北頂級月子中心推薦愛MUJI嗎？
截至今年5月，MUJI已在中國開出瞭200多傢店，占全球門店數量的20%。在今年2月，MUJI也宣佈瞭在中國的第八次降價，終於從比日版價格高一倍的段位變得略微親民瞭些。
▍北京人燃不起來的MUJI魂
“上海集中，北京散落”的分佈形態一定程度上是由於上海和北京的城市各項業態（尤其是商業）活力區域分佈存在極大差異。上海的高活力區域主要分佈在內環以內，集中在延安路沿線。北京的高活力區域則散落在國貿CBD、中關村、金融街等各個區域。 （DT君註：更多關於北京城市數據的分析發現 參見 《2018北京城市大數據活躍報告》 ，微信後臺回復【北京報告】即可獲取 。）
而MUJI對於中國的重視程度也十分對得起消費者的關註。
哪怕在同一商圈內，如果選擇瞭人氣較低的商場，門店表現也會受到影響。我們以大眾點評中該商場的月點擊量作為人氣值的參考依據，觀察兩個城市中人氣最高的十個商場是否被MUJI選中。
在上海內環腹地，一些MUJI門店總是動輒包上兩三層，在門店墻上明晃晃掛著一輛MUJI風白色自行車，甚至開起瞭書店和餐廳。而在北京，MUJI的存在感似乎就稀薄很多，門店多為一層，店內品類不算太多。以至於繼深圳之後，北京被選中成為第二個MUJI HOTEL的城市時，DT君甚至略有一絲詫異。
綜合來看，北京的MUJI線下存在感之弱，與他們在頂級商圈和頂級購物中心中占的山頭不夠多，有極大關系。
至於為什麼MUJI放棄瞭大量黃金地段，原因不得而知。究竟是因為北京人不愛MUJI導致MUJI開店時不能占據最優地段，還是MUJI沒有出現在最吸引眼球的地段，於是北京人忽略瞭它的存在，我們也不去考慮這麼復雜的雞生蛋問題。
無印良品：盛行上海，潛行北京
這些門店覆蓋瞭上海14個城市中心站點中的10個。另有15%分佈在肩負區域級綜合功能的區域中心站點。其他三成門店分佈在其他單項功能較為突出的區域。
到瞭北京，這組數字差不多算是倒瞭過來。僅有17%的門店分佈在城市中心級站點周邊，共覆蓋瞭8個城市中心站點中的3個，西單、大望路與王府井。算上次級中心站點，分佈在這些城市頂級站點輻射圈的門店也隻占到整體的34%。在東單、國貿、海淀黃莊等頂級站點周邊都沒有出現MUJI的身影。其他MUJI則出現在瞭五棵松、萬壽路、巴溝，以及四環外的豐臺科技園和天通苑等地。
在2017年11月DT君發佈的“ 時尚品牌新勢力榜·上海篇 ”中，我們以各個品牌的線下開店數量和店鋪商圈品質作為線下指數，線上銷售情況作為線上指數，觀察瞭上海各個品牌的發展態勢。在這份榜單中，MUJI排名第七，線上指數所代表的線上銷售情況得分超過80分，線下指數超過50分。
由於北京上海的所有的MUJI門店都在綜合商場內，或與綜合商場相連，進一步對比商場的人氣值，就能部分觀察到這一區域的人群活躍程度。
網易嚴選、名創優品、木槿生活……這些近兩年紛紛冒頭的簡約風生活方式類品牌背後都有一個相同的身影——“無印良品MUJI”。
但是DT君潛心研究北京的各大品牌線上線下發展情況時卻發現，這個已經把中國當成一大主力市場的品牌在北京和上海的發展狀況極不平衡。
如果我們將北京人和上海人在線上購買MUJI商品的行為粗糙地視為他們對於這一品牌的認可，那麼相對於其他品牌來說，MUJI在線上明顯更受上海人喜愛。
線下實體店呢？雖然MUJI在北京的線下得分遠低於上海，但DT君卻驚訝地發現，根據大眾點評上截至2018年2月的店鋪收錄數據，北京的MUJI實體店數量隻比上海少瞭兩傢，每年的開店速度也不相上下，甚至MUJI的IP酒店MUJI HOTEL也是在深圳和北京相繼開業。粗略一看，MUJI分給北京的寵愛並不比給上海的少。
在無印良品（下稱MUJI）母公司良品計劃的2017財年收入構成中，中國市場漲幅最高。中國已經成為瞭無印良品的全球第二大市場。
所有上海的MUJI門店中，隻有2傢位於中環外，4傢位於內環外。反觀北京，2傢門店位於五環外，5傢位於四環外，近半數門店位於三環至四環之間，6傢門店沿長安街及其延長線分佈。
於是，DT君開始好奇，到底是什麼沖淡瞭MUJI在北京的存在感？
在上海的人氣TOP10商場中，有六個商場成功竹北產後月子中心被pick，且分列第二至第七名。而在北京，人氣最高的朝陽大悅城中出現瞭一傢MUJI，前十名中共有五個商場中引入瞭MUJI，排名分佈略低於上海。
店鋪數量同樣是20傢左右，MUJI在上海的開店策略可謂“物盡其用”。而在北京，這個動輒300到800平米門店的品牌顯然沒有搶占到最好的地段。
而在今年8月底發佈的“時尚品牌新勢力榜·北京篇”中，MUJI線上線下得分均未超過40分，甚至未能進入榜單前20名。 （關註dtcaijing，回復“北京報告”即可獲取完整榜單）
上海人對MUJI的熱愛從來都是眾所周知。可是，北京人愛MUJI嗎？
▍放不開手腳的MUJI
（圖片說明新竹產後月子中心推薦：上海淮海中路上三層高的無印良品旗艦店中，Café Meal MUJI和MUJI BOOKS被改裝升級為全球首傢MUJI Diner；圖片來源：澎湃新聞）
相較於北京，MUJI在上海的門店選址距離地鐵站更近，平均距離不超過350米。而在北京，雖然門店與地鐵站的平均距離都在500米以內，最遠不超過1公裡，但在地鐵輻射的優勢上，就不如上海。
沿用DT君對於地鐵站周邊半徑500米的輻射范圍中各個業態的評判體系BLECTS指標得分 （具體指標說明詳見文末） ，上海MUJI進駐的地鐵站輻射圈質量也比北京更好，得分高出將近100分。
進一步分析進駐的地鐵站輻射圈分類，京滬的MUJI分佈出現瞭明顯差距。
在上海，50%的MUJI門店開在城市中心級站點周邊，例如靜安寺、陸傢嘴、南京西路等。 （DT君註：城市中心站點表示這個地鐵站輻射圈的各項指標得分都靠前且發展均衡，是城市中最為活躍的節點。）
“北京人竹北頂級月子中心推薦愛MUJI嗎？
截至今年5月，MUJI已在中國開出瞭200多傢店，占全球門店數量的20%。在今年2月，MUJI也宣佈瞭在中國的第八次降價，終於從比日版價格高一倍的段位變得略微親民瞭些。
▍北京人燃不起來的MUJI魂
“上海集中，北京散落”的分佈形態一定程度上是由於上海和北京的城市各項業態（尤其是商業）活力區域分佈存在極大差異。上海的高活力區域主要分佈在內環以內，集中在延安路沿線。北京的高活力區域則散落在國貿CBD、中關村、金融街等各個區域。 （DT君註：更多關於北京城市數據的分析發現 參見 《2018北京城市大數據活躍報告》 ，微信後臺回復【北京報告】即可獲取 。）
而MUJI對於中國的重視程度也十分對得起消費者的關註。
哪怕在同一商圈內，如果選擇瞭人氣較低的商場，門店表現也會受到影響。我們以大眾點評中該商場的月點擊量作為人氣值的參考依據，觀察兩個城市中人氣最高的十個商場是否被MUJI選中。
在上海內環腹地，一些MUJI門店總是動輒包上兩三層，在門店墻上明晃晃掛著一輛MUJI風白色自行車，甚至開起瞭書店和餐廳。而在北京，MUJI的存在感似乎就稀薄很多，門店多為一層，店內品類不算太多。以至於繼深圳之後，北京被選中成為第二個MUJI HOTEL的城市時，DT君甚至略有一絲詫異。
綜合來看，北京的MUJI線下存在感之弱，與他們在頂級商圈和頂級購物中心中占的山頭不夠多，有極大關系。
至於為什麼MUJI放棄瞭大量黃金地段，原因不得而知。究竟是因為北京人不愛MUJI導致MUJI開店時不能占據最優地段，還是MUJI沒有出現在最吸引眼球的地段，於是北京人忽略瞭它的存在，我們也不去考慮這麼復雜的雞生蛋問題。
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